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La publicidad en Internet, la ética y Adblock

Se acaba, se acaba, Adblock!

En los días que corren la publicidad en Internet está afrontando un cambio de paradigma, si bien por el momento no hay mucho revuelo, cada vez es mas común encontrarse con personas usando plugins que bloquean los anuncios de los sitios web, pero ¿es esto culpa de los usuarios? ¿como van a hacer los pequeños sitios para subsistir sin Adsense? ¿que fue lo que procovó todo esto?

Como siempre, no hay una sola causa, pero la ética es una de las principales. El avance de plugins como Adblock se debe en gran parte a las publicidades cada vez mas invasivas que se adueñaron de gran parte de Internet, y no solo en sitios “grises”, sino que muchas veces en grandes portales donde uno esperaría que estas cosas no sucedan, y a medida que los usuarios generan una especie de inmunidad a éstas publicidades aparecen otras peores, cada vez mas invasivas, y el ciclo se repite y empeora.

¿No me creen? Facebook tiene planeado lanzar publicidades en vídeo que se reproducen automáticamente, y eso es algo preocupante, la sed de saciar a los accionistas lleva a Facebook a realizar estas practicas, y al ser un sitio muy usado hace que el ritmo de adopción de plugins como AdBlock se dispare, siendo los pequeños sitios, como éste, los que se ven mas afectados, sitios donde en general se busca un balance entre la publicidad y el contenido, y en donde muchas veces los números no cierran siquiera para pagar el alojamiento.

adblock

Adblock, el asesino silencioso (?)

 Otros modelos

La publicidad no es la única forma, pero la realidad es que cobrarle a los usuarios por el contenido no es algo que se pueda aplicar en cualquier sitio. Por ejemplo, si estamos buscando algo en Google, no podemos pagar en cada sitio que entramos para ver el contenido, o sea, se puede, pero eso trae complicaciones y seguramente aparezcan sitios que te cobren de antemano y al final no tengan contenido que valga la pena. Todos a la Wikipedia!!!

En sitios con una audiencia fija el modelo de cobro por contenido es mas factible, supongo que varios de los usuarios fieles no tendrían problemas en pagar. Pero al mismo tiempo tiene sus complicaciones. Los lectores van a necesitar una tarjeta de crédito o tener dinero en Paypal para pagar, lo que pondría otra barrera para los usuarios, y si hay algo que se debe considerar siempre es la simpleza para los usuarios.

Referidos y posts pagos, éste es un método que podría funcionar, y uno que se usa hoy en día y funciona bien. El problema es que si reducimos los ingresos a ésta modalidad se puede llegar a comprometer la diversidad de un sitio, y con el tiempo incluso perder la credibilidad, imaginen entrar en una web que cada 2 artículos haya uno sobre casinos o poker.

¿Será la resistencia al cambio?

Otro punto a considerar es la resistencia al cambio, algo conocido por cualquiera con el experiencia en el área del software, a los usuarios les cuesta acostumbrarse a los cambios, y no porque lo “nuevo” sea difícil o lo que sea, sino porque los humanos somos seres de costumbres, y las nuevas experiencias nos generan una especie de incomodidad.

Tal vez, en unos años, alguno de los modelos presentados anteriormente se imponga y nos resulte natural, pero mientras tanto, habrá que luchar por subsistir.

Como se hace una publicidad

Como se hacen algunos de los efectos de cámara en las publicidades

Éste vídeo muestra la tecnología que utiliza una firma de publicidad alemana. Desde complejos desarrollos para montar las camaras, pasando por un software que maneja las cámaras para lograr tomas “únicas” en menos intentos, reduciendo costos y obteniendo resultados increibles, hasta los ya conocidos software de edición de vídeo.

Es bastante impresionante y muestra el gran trabajo que hay en la industria.

Mailing, que es y como se hace.

¿Que es el Mailing?

El Mailing es el envío masivo de emails, si bien era un negocio que se esperaba decline con la aparición de las redes sociales, se encuentra muy lejos de hacerlo, de hecho, en los últimos años se convirtió en una de las mejores formas de atraer y fidelizar clientes.

El mail marketing es mucho mas avanzado de lo que muchos piensan, ya que en general, detrás de una campaña se realizan muchos estudios de conversiones, lo que comúnmente se conoce como tests multivariable o a/b. Éstos test se realizan enviando emails con algunas diferencias, ya sean en el texto, imágenes o estructura, y verificando cual es la versión que da mejores resultados.

¿Como se hace el Mailing?

Lo fundamental para hacer mailing es una lista de correos. Hay que tener mucho cuidado con dicha lista, ya que debemos ser capaces de comprobar de donde la obtuvimos y si fue con el consentimiento de los usuarios, porque en algunos países el envío de correo no deseado es considera un delito. Por lo tanto siempre se debe tratar de utilizar listas de correo obtenidas de buena fe y estar al tanto de la legislación de los distintos países en cuanto al tema.

mailing

Logo de MailChimp

Una vez que tenemos el lista de correos necesitamos el software para enviar correos masivos, yo particularmente he utilizado un servicio gratuito llamado MailChimp, el cual permite enviar correos gratuitos con un limite de unos 2000 correos, si bien no es mucho para empezar esta bien, sino pueden utilizar programas para enviar correo que se instalan en nuestra PC.

Entrevista a Cuevana (Tomás Escobar) por twitcam

Entrevista a Tomás Escobar, creador de Cuevana

Una entrevista con el creador de Cuevana, quien muchos dicen que no es millonario, pero basado en los ex-programas de afiliados de muchos sitios de descarga de archivos haya superado el millón, además en la entrevista dice que no posee anuncios en el sitio lo cual no es cierto, ya que entrando a la sección de noticias y abrir una nota aparece un bloque de Adsense.

Pero bueno, si les interesa pueden ver lo que dice en el video de aquí abajo.

Si no funciona el vídeo embebido pueden verlo desde acá.

Como funciona esa web?

Under the site, averigua que tecnologías utiliza un sitio web

Under the site es una herramienta que nos permite ver sobre que tecnologias se basa un sitio Web.

Simplemente debemos ingresar la URL del sitio que nos interesa y al cabo de unos segundos nos da un listado de las tecnologias presentes en el sitio.

El listado contiene una buena cantidad de información, desde el servidor sobre el que corre un sitio, CMSs, programas de estadísticas (analytics), publicidad, frameworks y demás.

Sin duda una herramienta muy geek.

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